| Оглавление | Глава 1. РЕКЛАМА И БИЗНЕС | 4 |
| 1. 1. Место и роль рекламы в бизнесе | 4 |
| 1. 2. Рекламный бизнес за рубежом | 14 |
| Глава 2. ВЫБОР СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ ТОВАРОВ И УСЛУГ | 24 |
| 2. 1. Реклама в прессе | 25 |
| 2. 2. Печатная реклама | 31 |
| 2. 3. Аудиовизуальная реклама | 34 |
| 2. 4. Радио- и телереклама | 35 |
| 2. 5. Выставки и ярмарки | 37 |
| 2. 6. Рекламные сувениры | 41 |
| 2. 7. Прямая почтовая реклама | 42 |
| 2. 8. Наружная реклама | 45 |
| 2. 9. Мероприятия паблик рилейшнз | 48 |
| 2. 10. Компьютеризованная реклама | 50 |
| Глава 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ ТОВАРОВ И УСЛУГ | 52 |
| 3. 1. Как провести "рекламный" маркетинг, выбрать рекламиста и заключить договор на оказание рекламных услуг | 52 |
| 3. 2. Рекомендации по разработке рекламной программы | 58 |
| 3. 3. Методика подготовки рекламного текста | 67 |
| 3. 4. Определение эффективности рекламной деятельности | 79 |
| Приложение 1. Международный кодекс рекламы | 87 |
| Приложение 2. Образцы договоров в сфере рекламного бизнеса | 94 |
| Договор на разработку рекламной продукции и оказание рекламных услуг | 94 |
| Договор о долговременном сотрудничестве по разработке рекламной продукции и оказанию рекламных услуг для сети магазинов | 97 |
| Договор на изготовление и установку наружной рекламы | 104 |
| Договор на изготовление полиграфической продукции | 107 |
| Договор на изготовление кино-, видеопродукции | 110 |
