| Оглавление | СОДЕРЖАНИЕ | |
| От автора | 4 |
| Раздел I. Основы теории | 6 |
| Сущность, этапы развития и возможности маркетинга | 7 |
| Индивидуальный маркетинг | 18 |
| Некоммерческий маркетинг | 29 |
| Раздел П. Стратегии маркетинга и управление | 37 |
| Развитие менеджмента и стратегический маркетинг | 38 |
| Стратегический маркетинг: основное содержание | 51 |
| Маркетинговые стратегии: классификация, формирование, оценка и оптимизация | 63 |
| Стратегии и риск | 69 |
| Планирование маркетинга | 86 |
| Организация и бюджет маркетинга | 90 |
| Раздел III. Функции и технологии маркетинга | 103 |
| Товарная политика и ее инструментарий | 104 |
| Ценообразование: проблемы, стратегии, инструментарий | 119 |
| Маркетинговые коммуникации | 130 |
| Сбыт и продажи | 145 |
| Раздел IV. Становление маркетинга в России | 167 |
| Становление маркетингового подхода | 169 |
| Современное отношение к маркетингу | 170 |
| Доминирующие стратегии | 171 |
| Особенности товарной политики, ценообразования, коммуникаций и сбыта | 174 |
| Право, власть и маркетинг | 194 |
| Статистика и тенденции | 195 |
| Раздел У. Маркетинг в различных сферах деятельности | 198 |
| Маркетинг образовательных услуг | 199 |
| Территориальный маркетинг | 245 |
| Политический маркетинг | 271 |
| Маркетинг персонала | 289 |
| Международный маркетинг | 300 |
| Банковский маркетинг | 329 |
| Маркетинг туристических услуг | 370 |
| Маркетинг недвижимости | 384 |
| Маркетинг в компьютерных сетях | 394 |
| Маркетинг закупок | 409 |
